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Construir el Manual de Identidad Corporativa para nuestra entidad católica

Para lograr una captación de fondos efectiva y una buena comunicación de nuestras entidades católicas, es esencial sentar las bases de la comunicación y construir la confianza en nuestra organización. Aunque los aspectos de transparencia y confianza, los abordaré en un próximo artículo, hoy quiero centrarme en un pilar fundamental: el branding o identidad corporativa.

¿Qué es el Branding?

El término "branding" proviene de la palabra nórdica antigua brandr, que significa "quemar". Originalmente, se utilizaba para marcar el ganado, con hierros ardientes y así identificar a sus dueños.

En el contexto actual, donde estamos constantemente expuestos a una avalancha de información y publicidad, el objetivo del branding es que la "marca" de tu organización, sea fácilmente reconocida y recordada. Más allá del reconocimiento visual, busca generar vínculos emocionales con tus donantes, actuales y potenciales.

Elementos clave de la Identidad Corporativa

La identidad corporativa de una organización se construye a partir de varios elementos esenciales:

  1. Logotipo: Representa gráficamente la esencia de tu entidad, sintetizando sus valores y misión, en un diseño visual atractivo y memorable.
  2. Slogan: Aunque no es indispensable, un buen slogan refuerza los valores y el propósito de tu organización. Debe ser breve, inspirador y fácil de recordar.
  3. Paleta de colores: Define los colores, primarios y complementarios, que usarás en todos tus materiales gráficos. Estos colores afianzan la personalidad de tu organización y ayudan a diferenciarla. Asegúrate de especificar los códigos exactos (RGB, CMYK o HEX) para garantizar consistencia en cualquier medio.
  4. Tipografía La elección de las fuentes para tus textos, influye en cómo se percibe tu marca. Una tipografía adecuada puede transmitir confianza, accesibilidad o incluso inspiración, dependiendo del mensaje que quieras comunicar.
  5. Elevator Pitch: Es una descripción breve, sencilla y clara, que explica: Qué hace tu organización, Cómo transforma la vida de tus beneficiarios y Qué la hace especial. El elevator pitch debe ser lo suficientemente conciso para ser compartido en segundos como dura un breve viaje en ascensor.
  6. Tono de la marca: Este elemento define el estilo y la actitud, con los que tu entidad se comunica con su audiencia. Puede ser amigable, profesional, inspirador o formal pero, siempre, debe ser consistente para reforzar tu identidad.

¿Por qué es Importante la Identidad Corporativa?

Una identidad corporativa, coherente y profesional, no solo ayuda a diferenciarte, sino que, también, transmite la imagen de una entidad sólida y confiable. Esto es crucial para influir, positivamente, en las decisiones, de quienes podrían apoyar o donar a tu causa.

¿Cómo empezar?

No necesitas herramientas sofisticadas para dar los primeros pasos. Comienza escribiendo tu Manual de Identidad Corporativa en un documento simple, como una hoja de Word, detallando cada uno de los elementos mencionados.

Si deseas profundizar en cómo construir una identidad corporativa sólida y otros aspectos esenciales del fundraising, te invito a explorar el Máster en Fundraising del Instituto de Fundraising Católico. Este programa te brindará las herramientas necesarias para profesionalizar la comunicación de tu organización y construir una base sólida de donantes.

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