¿Navidad o publicidad?

La Navidad es una época del año que se ha convertido en un fenómeno cultural y comercial sin precedentes. 

Cada año, las empresas y los medios de comunicación nos bombardean con anuncios y promociones que buscan captar nuestra atención y nuestro dinero. 

En este contexto, es importante analizar críticamente los mensajes que se nos presentan y reflexionar sobre lo que realmente significa la Navidad, siguiendo a san Pablo en 1 Tes, 5, 21: "Examinadlo todo; quedaos con lo bueno".

Recientemente, hemos visto anuncios publicitarios que nos han llamado la atención. 

Uno de ellos, creado por Havas Creative España, nos presenta una historia de amor y unión familiar en la época navideña, con elfos voladores y decorados fantásticos. 

Por ejemplo, en un momento del anuncio se dice: "Donde vive la magia de la Navidad", sin hacer referencia explícita al nacimiento de Jesucristo, el Hijo de Dios. 

De hecho, el anuncio se centra más en la decoración y la fiesta que en el verdadero significado de la Navidad. Nuestra casa no es un centro comercial en ningún caso ni un lugar mágico donde cosas, que nos encantan, como las luces, la música, los muñecos cascanueces, los elfos, los árboles de Navidad, las castañas asadas, las cenas interminables, los muñecos de jengibre, la nieve... y por medio el juego interminable sin faltar un detalle, y como colando algo bueno: volver a ser niños, estar todo el tiempo que queramos con los abuelos, que vengan (o vuelvan) todos los que están fuera, todo el mundo... porque "cuanta más Navidad, más nos gusta".  ¿Y la magia de la Navidad vive en un centro comercial, entonces?

Pero, ¿qué Navidad es la que realmente nos gusta?

Otro anuncio, creado por Proximity, nos cuenta la historia de un décimo de lotería que cambia la vida de una pareja. En un momento del anuncio, la protagonista se pregunta: "¿Por qué alguien enmarcaría un décimo?", y su pareja responde: "La gente guarda cosas más raras, ¿eh? Mi madre todavía tiene mi primer diente". 

La historia es emotiva y conmovedora, no se puede negar, pero no menciona explícitamente el significado cristiano de la Navidad.  Se centra exclusivamente en la relación, muy curiosa y algo sensiblera eso sí, entre el premio que supone la descendencia familiar y los premios en metálico, pero al final lo que importa es compartir la suerte de participar en una lotería, porque, como se dice tradicionalmente en este tipo de spots publicitarios, "compartir un décimo de lotería es más que jugar: es compartir ilusión, esperanza y tradición". Pero,  ¿es eso la Navidad o una reducción de la misma?

Ambos anuncios son ejemplos de cómo la publicidad puede crear un ambiente festivo y emotivo, pero también es importante pensar en lo que falta y sobra en estos mensajes. 

En estos ejemplos, en los dos anuncios, falta lo esencial; no se menciona explícitamente el nacimiento de Jesucristo, el Hijo de Dios. No se puede suponer que estamos en una época de cristiandad, porque todo parece indicar que estamos más bien en una secular y poscristiana, pero las raíces y la identidad de nuestra cultura no son laicistas. Hace falta un ejercicio de memoria, no olvidar el fundamento y el significado de lo que nos hace más humanos.

Y sobra lo que pretende llenar ese vacío de sentido, como efectos especiales que nos distraen, sustitución de elementos materiales y de inteligencia artificial por convicciones firmes que no estén sujetas al esplendor de lo nuevo.  Y así nos ahogamos en una pura "necesititis" como dice el psicólogo Rafael Santandreu.

En definitiva, mucha ilusión y mucho emotivismo, pero poco realismo y explicación (a los más pequeños también) del tiempo que se celebra. 

Pero como se mezcla, se diluye, lo que falta con lo que sobra, al rechazar, postergar u olvidar el humanismo cristiano, da la sensación de que es bueno todo y hemos de quedarnos con la estética de lo que vemos, oímos, tocamos y gustamos en el más puro buenismo acrítico.

La Navidad es una época del año en la que los cristianos celebran el nacimiento de Jesucristo, el Hijo de Dios, y reflexionan sobre su significado en la vida. 

Es un momento para enfocarse en la familia, la amistad y la caridad, y para recordar que el verdadero regalo es el amor y la compasión. Y no optar por el consumismo y el dinero como objetos y fuente de nuestro deseo e ilusión.

¿Qué podemos hacer?

- Reflexionar sobre el verdadero significado de la Navidad y su importancia en nuestras vidas.

- Practicar la compasión y la justicia hacia aquellos que lo necesitan.

- Compartir el mensaje de amor y paz de la Navidad con aquellos que nos rodean.

- No dejarnos llevar por la comercialización y la superficialidad de la Navidad.

-Difundir mensajes auténticos y positivos del verdadero sentido de la Navidad, como el que ponemos a continuación... 

Es lamentable ver cómo, en algunos casos, se intenta eliminar el significado cristiano de la Navidad y de otras festividades religiosas de nuestro calendario cultural. La decisión de eliminar las denominaciones tradicionales de Vacaciones de Navidad y Semana Santa del calendario escolar en algunas comunidades autónomas es un ejemplo de esta tendencia. Es importante recordar que la Navidad y la Semana Santa son parte de la identidad cultural y religiosa de nuestro país, y que su eliminación puede ser vista como un intento de borrar nuestra herencia cristiana.

Es importante que los políticos y los líderes de nuestra sociedad respeten y promuevan la libertad religiosa y la identidad cultural de nuestro país, en lugar de intentar imponer una visión laicista y desprovista de significado. La Navidad (y la Semana Santa) son momentos importantes para reflexionar sobre nuestros valores y creencias, y no deberían ser reducidos a simples "descansos" o "vacaciones".