Escuchar, comprender y reencontrarnos con el otro: el eje de la nueva campaña por la visita del Papa

La sede de la Conferencia Episcopal Española (CEE) fue el escenario este martes del lanzamiento oficial de la campaña de comunicación con motivo del viaje del Papa León XIV a España.

Bajo el lema "Alzad la mirada", la campaña publicitaria tendrá difusión nacional y presencia en radio, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, con el objetivo de invitar a la reflexión y acercar el mensaje del Santo Padre al conjunto de la sociedad.

Rafael Rubio, Coordinador de Comunicación Nacional de la visita; Gabriel González Andrío, Responsable de Marketing y Campañas de la visita; Marcos Tejeiro, Director General de UM (Omnicom Media España) y Sara de la Torre, Directora de Comunicación de la Archidiócesis de Madrid, fueron los encargados de presentar la campaña.

Salir de la indiferencia

Rafael Rubio, coordinador de Comunicación del Viaje, señala que el corazón de esta campaña es "traducir el espíritu del viaje del Papa León XIV a un lenguaje cercano y reconocible para toda la sociedad", en consonancia con el lema oficial, Alzad la mirada. 

En este sentido, Rubio remarca: "El lema es una invitación a salir de la indiferencia, escuchar al otro y volver a encontrarnos. Un llamamiento a todos aquellos, católicos y no católicos, que buscan esperanza, diálogo y puntos de encuentro en una sociedad cada vez más fragmentada. Y eso mismo es lo que hemos querido reflejar en esta campaña".

La planificación estratégica de medios ha sido desarrollada por Omnicom Media España. La producción audiovisual de la campaña —que incluye los spots "Nuevos (viejos) amigos" y "Metro"— ha corrido a cargo de Ábside Media Producciones, mientras que la creatividad ha sido elaborada pro bono por la agencia TheCyranos, durante casi dos meses de trabajo conjunto.

Spot: Nuevos (viejos) amigos.

Las piezas centrales de la campaña son dos cortometrajes publicitarios que van más allá del registro convencional. El primero, "Nuevos (viejos) amigos", plantea un experimento social. La idea de fondo es sencilla: incluso en un contexto de polarización, llevamos toda la vida conectando con los demás, más allá de las barreras que nos separan. 

El segundo, "Metro", recurre a la cámara oculta para mostrar lo que ocurre cuando, en un lugar poco propicio para hablar con un desconocido, alguien decide hacerlo.

Spot: Metro.

Gabriel González-Andrío, responsable de Marketing y Campañas para la visita del Papa, destaca que "el reto de esta campaña era encontrar un lenguaje capaz de conectar con públicos muy distintos y trasladar el mensaje del viaje de una forma cercana y contemporánea. Para lograrlo ha sido fundamental el trabajo conjunto de Ábside Media Producciones, TheCyranos y Omnicom Media España, cuyos equipos se han implicado con enorme profesionalidad y generosidad".

Preparativos del viaje

Según los últimos recuentos, la celebración en Cibeles ya reúne alrededor de 250.000 personas inscritas, aunque se calcula que la asistencia real será muy superior. Por su parte, la vigilia en la plaza de Lima suma ya 160.000 participantes, y el interés se extiende también a las islas: 36.000 inscritos en Gran Canaria y 25.000 en Tenerife para las celebraciones locales.

En la rueda de prensa de este martes se han presentado, también, las equipaciones de los voluntarios. Para coordinar a semejante multitud, la organización ha desplegado un equipo de 20.000 voluntarios, fácilmente reconocibles por el color de sus camisetas: voluntarios generales, de naranja; equipo de accesibilidad, de azul; voluntarios en formación, de verde; staff de organización, de rojo.

Te puedes inscribir para los encuentros con el Papa en este enlace.

La organización ha puesto en circulación un catálogo de artículos oficiales —desde gorras hasta rosarios— cuyos ingresos se destinarán a cubrir los gastos del viaje y a apoyar a varios conventos de vida contemplativa. Puedes adquirirlos en este enlace.

Sara de la Torre, responsable de comunicación del Arzobispado de Madrid, ha descrito la visita como un "momento histórico" que está poniendo de manifiesto la fuerza y la implicación de la comunidad diocesana.

Puedes ver aquí íntegra la presentación de la campaña de este martes.

Como parte de la preparación del viaje: se ha adelantado que el 5 de junio tendrá lugar un acto penitencial en la catedral de La Almudena. Además, durante los días de la visita se habilitarán centros de escucha en el paseo de la Castellana, donde se ofrecerá acompañamiento pastoral a quien lo necesite.