Martes, 04 de octubre de 2022

Religión en Libertad

Manolo Portabella, creativo de publicidad de La Machi

Habla el creador del vídeo del Papa: «Francisco transmite el mensaje con autenticidad»

ReL

Manolo Portabella, director creativo de La Machi
Manolo Portabella, director creativo de La Machi
Manuel Portabella Cornet (Barcelona, 1961) es un creativo publicitario con una brillante trayectoria, muchos premios en sus vitrinas, muchas campañas de éxito en todos los sectores de la economía, asesor de marketing político para distintos partidos y, junto a Paco Segarra, impulsor de la Fundación Kolbe de Publicitarios Católicos, una entidad pionera en comunicación para la Iglesia, nacida en 1991.
 
Portabella, sin embargo, será conocido desde ahora como el director creativo del primer spot de la historia donde aparece un Papa como protagonista, una idea de la agencia La Machi, fundada en 2012 por el emprendedor argentino Juan Della Torre, para la Red Mundial de Oración del Papa (Apostolado de la Oración).

Religión en Libertad habla con él para conocer cómo se gestó el famoso vídeo...
 
- Ha hecho usted historia.
- No. El Papa es el que, una vez más, ha hecho historia.
 
- Primero, los datos. Déme cifras de este éxito de audiencia. Y deme datos sobre la repercusión mediática. Creo que las críticas se limitan a un 0’003%, ¿es así?
- La repercusión ha sido impresionante. Sólo en la primera semana de presencia en Internet  las visitas contabilizadas en Youtube, Facebook, etc. superan los 4.200.000. Una cifra que se  multiplica exponencialmente al añadirle las reproducciones del video en periódicos y otros medios de comunicación de todo el mundo que han lo han publicado. Para que se haga una idea, si sumamos  la audiencia potencial diaria de todos estos medios, llegaríamos a un número aproximado de 115 millones de personas.
 
En cuanto a las críticas, las ha habido, claro que sí, pero en un porcentaje inferior al 1% de las opiniones totales. 

- Ahora, ¿puede explicarnos cómo se gestó la idea?
- El germen de la idea está en una app que desarrollamos en la agencia para el Apostolado de la Oración en Portugal. Su lanzamiento fue un éxito y esto llevó a Juan Della Torre, CEO de La Machi, a proponer ir un paso más allá en su propósito de actualizar la comunicación de esta institución. Ahí surge el tema de las intenciones mensuales del Papa que, aunque se realizan desde hace más de un siglo y medio, no eran conocidas por la gran mayoría de los católicos. Difundir estas intenciones mensuales usando los medios de comunicación actuales fue el punto de partida.
  
-¿Qué tal Francisco como, digamos, “actor protagonista”?
- Actor no se si es la palabra. Al hacer de él mismo, transmite el mensaje con una autenticidad y emoción que ya quisieran muchos actores tener.
 
-¿Ha dicho usted algo que el Papa no dijera?
- Rotundamente no. Todas las frases que dice el Papa están extraídas de documentos escritos por el propio Francisco. En este caso, nuestro trabajo junto con nuestro guionista Rodolfo Mansilla ha sido recopilar un montón de información y extraer las frases concretas que dice el Papa. En ningún caso hemos escrito nada que no hubiese escrito o dicho antes Francisco.
 
-Se lo pregunto porque el vídeo ha generado cierta polémica. Algunos lo han calificado casi de herético porque se dice que “todas las religiones son iguales”. ¿Qué respondería?
- La polémica es inevitable. Y, en cierto sentido, hasta es bueno que se produzca porque ayuda a la difusión del mensaje. En concreto, lo que usted me pregunta es una de las críticas que más se ha repetido. Pero es algo que en ningún momento se dice en el video ni se quiere transmitir. El Papa habla explícitamente de “diálogo entre las distintas religiones” y entonces, ¿si son distintas como se puede deducir que son iguales?
 
-Nos ha facilitado datos sobre la comprensión del spot por parte de la audiencia. ¿Qué le parecen las acusaciones de que “crea confusión y es inoportuno”?
- La oportunidad o inoportunidad del mensaje no creo que sea algo relevante. Francisco ha demostrado de sobras su valentía para estar por encima de estos criterios. Además, es muy fácil demostrar que estas críticas no se sostienen.  Las 12 intenciones mensuales del Papa se deciden con un año de antelación, no con unos días. ¿Cómo se puede valorar la oportunidad de un mensaje a 365 días vista?
 
- ¿Habrá mas vídeos?
- Sí, claro que si. Uno  cada mes, abordando en cada caso uno de lo que el Papa define como “los grandes desafíos de la humanidad”.
 
-¿Habrá más revuelos?
- Me temo que sí. Siempre hay gente que se resiste a lo nuevo o que extrae conclusiones basadas más en sus propias ideas preconcebidas que en lo que el mensaje del Papa diga explícitamente.
 
-Y, por último, ¿cree que la agencia La Machi es heredera de su trabajo en la Fundación Kolbe?
- Me gustaría pensar que sí. Que empezamos, como usted sabe mejor que nadie, hace ya más de 20 años algo que ahora se ha recogido, ampliado y multiplicado en La Machi.
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